ভিরজিন অস্ট্রেলিয়া কিউএন্টাসকে চ্যালেঞ্জ জানাচ্ছে ভাইরাল চিজবার্গার টোস্টি এবং নতুন মেনু দিয়ে
কিউএন্টাস তাদের গ্রাহকদের আকর্ষণ করতে ডাবল স্ট্যাটাস ক্রেডিট এবং পয়েন্ট অফার করলেও, ভিরজিন অস্ট্রেলিয়া ভিন্নভাবে যাত্রীদের মনোযোগ আকর্ষণ করছে — একটি ভাইরাল চিজবার্গার টোস্টি দিয়ে।
বোর্ডে খাবারের মেনু এবং বিজনেস ক্লাস মেনু রিফ্রেশ করার জন্য ভিরজিন অস্ট্রেলিয়া $১৪ দামে চিজবার্গার টোস্টি চালু করেছে, যা ইতোমধ্যে সোশ্যাল মিডিয়ায় ঝড় তুলেছে এবং টিকটকে প্রায় ২০ মিলিয়ন ভিউ পেয়েছে। গরুর মাংস, চিজ, পিকলস, সস এবং মাস্টার্ড দিয়ে তৈরি এই স্যান্ডউইচটি ভিরজিনের জনপ্রিয় হ্যাম এবং চিজ টোস্টির মতো একটি শক্তিশালী প্রতিযোগী হতে পারে, যা তাদের সেরা বিক্রিত পণ্যগুলির মধ্যে একটি।
চিজবার্গার টোস্টির সূচনা ভিরজিনের নতুন পথচলার অংশ, যেখানে তারা ফ্রি স্ন্যাকসের পরিবর্তে একটি পূর্ণাঙ্গ বাই-অন-বোর্ড মেনু সরবরাহ করছে, যা ২০২০ সালের শেষে ইউএস প্রাইভেট ইক্যুইটি ফার্ম বেইন ক্যাপিটালের কাছে বিক্রি হওয়ার পর শুরু হয়। আনুমানিকভাবে, এয়ারলাইন্সগুলোর আংশিক আয়ের প্রায় ১৫% খাবার এবং পানীয় বিক্রয় থেকে আসে, বাকীটা ব্যাগেজ এবং সিট সিলেকশন ফি থেকে।
চিজবার্গার টোস্টির পাশাপাশি, এয়ারলাইনটি নতুন কিছু আইটেম যোগ করেছে, যেমন কর্ন চিপস উইথ সালসা, একটি ফলাফেল র্যাপ এবং ম্যাক অ্যান্ড চিজ। বিজনেস ক্লাস মেনুতেও কিছু পরিবর্তন আনা হয়েছে, যেখানে রয়েছে রিকোট্টা চকলেট হ্যাজেলনাট ক্রেপস, পোলেনটা সহ গরুর মাংস, মেক্সিকান চিকেন পারমি, কোরিয়ান স্টাইল সুইট পটেটো নুডলস এবং ব্রোকোলির সাথে বিফ কটেজ পাই।
ভিরজিনের প্রোডাক্ট এবং কাস্টমার স্ট্র্যাটেজির জেনারেল ম্যানেজার আলি ডান বলেছেন, যে নতুন মেনুটি “বোল্ড এবং ফ্লেভার-প্যাকড অপশন” আনে যাতে যাত্রা আরও উপভোগ্য হয়। গত বছর প্রায় এক চতুর্থাংশ মিলিয়ন টোস্টি বিক্রি হওয়ার পর, চিজবার্গার টোস্টিটি একটি বড় হিট হতে পারে।
মধ্যপ্রাচ্যে চলমান সংকটের কারণে ভিরজিন অস্ট্রেলিয়ার শেয়ার মূল্যে উল্লেখযোগ্য হ্রাস ঘটেছে, তবে তারা তাদের কৌশলে আত্মবিশ্বাসী, বিশেষ করে তাদের ফুয়েল হেজিং কৌশলে। এই হেজিং, যা অস্থির জ্বালানি মূল্য থেকে সুরক্ষা দেয়, ভিরজিনকে কিছু বাজারের অস্থিরতা থেকে রক্ষা করেছে। তুলনামূলকভাবে, কিউএন্টাসের একটি বড় আর্থিক চাপ দেখা যাচ্ছে, তাদের তেল খরচের জন্য ৮০০ মিলিয়ন ডলারের বৃদ্ধি।
ভিরজিন অস্ট্রেলিয়ার শেয়ার মূল্য বুধবার $২.৩৭ এ নেমে গেছে, যা গত বছর ASX পুনঃতালিকরণ মূল্য $২.৯০ থেকে অনেক নিচে। এয়ারলাইনটি ২০২৬ অর্থবছরের দ্বিতীয় অর্ধাংশে $৪০ মিলিয়ন জ্বালানি খরচ বৃদ্ধি আশা করছে। এদিকে, কিউএন্টাস তাদের গ্রাহকদের ধরে রাখতে আরও প্রচেষ্টা চালিয়ে যাচ্ছে, এই সপ্তাহে বুকিং করা ডোমেস্টিক এবং ট্রান্স-তাসমান ফ্লাইটের জন্য ডাবল স্ট্যাটাস ক্রেডিট বা পয়েন্ট অফার করছে।
